Ako vybrať portál na publikovanie v platforme WhitePress® a dosiahnuť svoje ciele

­Zacieľte na správne publikum a maximalizujte vplyv: Váš sprievodca výberom portálov vo WhitePress®

S viac ako 90 000 portálmi a stovkami tisíc ponúk vieme, že nájdenie správneho portálu na publikovanie vášho článku môže byť náročné. WhitePress® si uvedomuje túto výzvu a ponúka vám množstvo dát, ako sú jedinečné metriky, historické údaje a nezávislé hodnotenia kvality. Tieto funkcie vám pomôžu filtrovať ponuky a nájsť tie, ktoré dokonale vyhovujú vašim potrebám.

Publikačné ciele

Poďme preskúmať ciele, ktoré si ako inzerent môžete nastaviť, a ako ich dosiahnuť pomocou WhitePress®. Vaše kampane môžu mať nastavené rôzne ciele, ku ktorým vám napomáha publikovanie na rôznych portáloch.

Aké môžu byť publikačné ciele?

• Propagácia značky (služby alebo produktov)
• Získanie nových zákazníkov a zvýšenie predaja
• Zvýšenie povedomia o značke
• Zvýšenie návštevnosti vašej webovej stránky
• Získanie odkazu na vašu stránku (SEO aktivity)
• Vytvorenie remarketingovej databázy
• Zlepšenie imidžu vašej firmy
• Budovanie komunity
• Vzdelávanie publika v nejakej téme
   

Príklad č.1: Chcete zlepšiť povedomie o značke alebo uviesť na trh produkt?
Zamerajte sa na portály s relevantným publikom a dobrým dosahom. 

Príklad č.2: Potrebujete publikovať čo najskôr?
Filtrujte portály v platforme podľa ich priemernej rýchlosti publikovania a okamžite nájdite vhodný portál.

Príklad č.3: Chcete zlepšiť pozíciu vašej stránky vo vyhľadávači?
Venujte pozornosť SEO metrikám v platforme, ako sú autorita domény, relevantnosť témy a typy odkazov. Uprednostnením publikácií s vysokým skóre v týchto oblastiach zrýchlite a zlepšíte svoje úsilie v oblasti SEO, čo povedie k rýchlejším a lepším výsledkom.

Odporúčanie od WhitePress®: Ak potrebujete poradiť, ktoré metriky by ste mali v platforme sledovať a na čo sa zamerať vo svojej SEO stratégii, konzultujte vždy svoju stratégiu vopred so SEO špecialistom alebo SEO agentúrou, ktorá vám s touto úlohou hravo pomôže.

Na čo si dávať pri publikovaní článkov pozor?

Publikovanie na známych portáloch alebo dosahovanie určitých čísel môže byť hlavne pre nováčikov lákavé, no sústredenie sa len na tieto aspekty často vedie k podpriemerným výsledkom. Pamätajte, že krátkozraké stratégie sa z dlhodobého hľadiska len zriedka vyplácajú.

Neuspokojte sa s tým, že:

• stačí, aby vás bolo vidieť na konkrétnom portáli bez ohľadu na jeho publikum.
• stačí iba získať odkaz na portál, ktorý nikto nenavštevuje.
• budete sledovať ľubovoľný počet zobrazení bez ohľadu na vaše cieľové publikum.
• sa zameriate pri výbere portálu výlučne iba na rozpočet namiesto efektivity.

Publikovanie článkov ako technika na dosahovanie viacerých cieľov

Dobre pripravená publikácia môže dosiahnuť viac ako jeden cieľ. Ako si však vybrať správny portál a ponuku s tým, že dosiahnete viac cieľov, ako ste si pôvodne zaumienili?

Povedzme, že vaším primárnym cieľom je získať „dofollow“ odkaz na konkrétnu URL adresu. Väčšina portálov, ktoré nájdete v našej platforme, túto požiadavku spĺňa. Tu je niekoľko ďalších faktorov, ktoré je potrebné zvážiť a ktoré môžu rozšíriť váš dosah a zlepšiť výsledky:

• Vysoký dosah: Výberom portálu s vysokým počtom jedinečných používateľov zvýšite šance na získanie ešte väčšej návštevnosti webu prostredníctvom „sprostredkovanej návštevnosti“ (referral traffic).
• Relevantná cieľová skupina: Prispôsobením typu portálu (regionálna webová stránka, špecializovaný blog alebo celoštátny portál) vašej cieľovej skupine môžete priamo osloviť svojich ideálnych zákazníkov.
• Získanie ďalších odkazov: Skontrolujte, či vydavateľ povoľuje odkazy na iné zdroje v obsahu. Zahrnutím odkazov na vaše predchádzajúce publikácie posilňujete ich pozíciu a budujete si autoritu vo vašom odvetví.
• Tvorba edukatívneho obsahu: Nepomáha iba pri riešení problémov čitateľov, ale aj zlepšuje povedomie o značke a posilňuje váš imidž ako experta vo vašej oblasti. Zamerajte sa na kvalitný obsah, ktorý vzdeláva a angažuje vaše publikum.

Pri výbere správneho vydavateľa samozrejme zohráva úlohu váš rozpočet. Aj keď zváženie spomenutých faktorov môže zahŕňať určité dodatočné náklady, v zmysle vytvárania lepšieho obsahu alebo venovanie času hľadaniu perfektného webu, nemusí to vždy nevyhnutne znamenať vyšší rozpočet za publikovanie. Navyše, mimoriadne úsilie pri tvorbe obsahu a jeho publikovaní môže viesť k oveľa lepším výsledkom bez toho, aby ste zruinovali vašu peňaženku.

Rýchly tip: Vždy zvážte publikum portálu a uistite sa, že je v súlade s vašou cieľovou skupinou. Výber správneho portálu vám zaberie trochu času, ale stojí za to! Ak to urobíte, váš obsah sa dostane k tým správnym ľuďom a dosiahnete požadované výsledky.

Aké typy dát nájdete v platforme WhitePress®?

Zabudnite na hľadanie množstva dát na internete – WhitePress® to všetko ponúka úplne zadarmo. Pri každom portáli nájdete v platforme podrobné dáta, prostredníctvom rozličných filtrov (okolo 50) v platforme môžete nájsť vhodný portál presne podľa vašich požiadaviek. Vďaka množstvu dát máte možnosť posúdiť kvalitu webovej stránky a či sa vám oplatí na nej publikovať svoj obsah.

Aké konkrétne dáta vám pomôžu pri výbere portálu?

1. Obsahové a technické hodnotenie kvality portálu adminmi WhitePress®

Každý portál a blog dostupný v platforme bol dôkladne skontrolovaný zamestnancami WhitePress®. Tieto metriky nám umožňujú identifikovať nekvalitné portály a zamerať sa na stránky, ktoré majú dostatočne vysokú technickú a obsahovú úroveň. V tabuľke nižšie sú uvedené faktory, ktoré sa berú do úvahy pri hodnoteniach našich adminov.

Prečo sa oplatí sledovať aj tieto dáta? Pretože vám pomáhajú v odlíšení aktívnych a funkčných stránok od takých stránok, ktoré sú neaktuálne alebo nefunkčné. 

Viac o technickom a obsahovom hodnotení portálov nájdete v tomto článku.

2. Sledovanie návštevnosti a história publikovania

Niektorí vydavatelia, ktorí ponúkajú svoje portály v platforme WhitePress®, umožňujú pri publikovaní pridať sledovací kód. Tento kód vám poskytuje dáta o zobrazení každého publikovaného článku, čo vám umožňuje posúdiť efektivitu vybranej ponuky. Po publikovaní článku, získava inzerent podrobné informácie o článku (čítanosť, desktop vs. smartphone, z ktorej krajiny je publikum atď.).

Vydavatelia môžu povoliť pri publikovaní: 

• Externé sledovacie kódy
• WhitePress® sledovací kód

Po kliknutí na "Zobraziť ponuky" sa zobrazia všetky ponuky vydavateľa; každá ponuka zobrazuje hviezdičky označujúce priemerný počet zobrazení publikovaných článkov (sivé hviezdičky znamenajú nedostatočné údaje, pretože prostredníctvom tejto možnosti neboli publikované žiadne články, prípad. vydavateľ nepovoľuje sledovací kód). Tieto informácie vám pomôžu posúdiť potenciálnu účinnosť každej ponuky.



V platforme si viete prostredníctvom filtra: „Sledovanie návštevnosti” vybrať portály, ktoré vám umožňujú publikovanie s WhitePress® sledovacím kódom.



Ak si vyberiete publikáciu s týmto pokročilým systémom sledovania, môžete si po publikovaní článku pozrieť štatistiky v platforme WhitePress®. Vyhľadajte ikonu Štatistiky vedľa svojho publikovaného článku, ktorá sa nachádza v module inzerenta aj vydavateľa.

Po kliknutí naň sa vám zobrazia štatistiky:

• Zobrazenia a používatelia: Získajte jasný obraz o svojom publiku s rozdelením podľa používateľov mobilných zariadení a používateľov počítačov.
• Interakcia v priebehu času: Vizualizujte trendy sledovanosti článkov pomocou špeciálneho časového grafu.
• Hodinové rozdelenie: Naštudujte si dáta pomocou hodinového grafu, aby ste pochopili obdobia špičky čítanosti vášho obsahu.
• Globálny dosah: Identifikujte krajiny, z ktorých váš obsah oslovil návštevníkov.
• Miera prečítania: Merajte zapojenie publika a zamyslite sa, aké percento návštevníkov skutočne číta významnú časť vášho článku.

3. SEO metriky z viacerých zdrojov

Veríme, že dáta v platforme vám pomôžu urobiť správne rozhodnutia, a preto sa vám ich snažíme poskytnúť čo najviac. To uľahčuje našim inzerentom výber portálu, na ktorom publikujú svoj obsah. Ponúkame vám dáta od lídrov v tomto odvetví, ako sú Ahrefs, Majestic, MOZ, Senuto a od tohto roka už aj Semrush.

Integrácia Semrush dát do našej platformy umožňuje používateľom lepšie posúdiť kvalitu webových stránok a potenciálny vplyv sponzorovaných publikácií. Medzi unikátnymi ukazovateľmi nájdete: počet kľúčových slov, pre ktoré je portál viditeľný (pozície 1-100), odhadovanú organickú návštevnosť s praktickým grafom a rozpis krajín, z ktorých návštevnosť pochádza.

Ak si neviete rady so všetkými metrikami, oslovte SEO agentúru alebo špecialistu, ktorý vám tieto metriky vysvetlí a poradí, na ktoré by ste sa mali vo vašom konkrétnom prípade zamerať.



V tomto článku sme pre vás spísali najčastejšie publikačné ciele, ktoré našich inzerentov najviac zaujímajú.

Cieľ: Osloviť veľké a relevantné publikum

Keď je vaším cieľom osloviť správnu cieľovú skupinu – prvým krokom by malo byť určenie vašej cieľovej skupiny a dobrý nápad na obsah. Môže sa to zdať na prvý pohľad ako jednoduchá úloha, no pre úspech sú tieto veci kľúčové.

Napríklad spoločnosť ponúkajúca zimné záhrady si môže (ako inzerent) vybrať v platforme portály v kategórii „Stavebníctvo“ alebo „Dom, záhrada, interiér“. Ak však chce táto firma osloviť ľudí, ktorí sa cielene zaujímajú o investíciu do zimnej záhrady, môžu si vybrať aj miestne regionálne webové stránky, ktoré sú obľúbené a relatívne lacné.

Ak chcete upresniť váš výber portálu, použite filter „Typ portálu“, kde si môžete vybrať tematický celoštátny portál alebo regionálny portál, príp. iný typ. Môžete tiež vylúčiť portály, ktoré sú príliš malé (na základe množstva jedinečných používateľov) alebo príliš drahé (na nastavenie maximálneho rozpočtu použite filter „Cena do“).

Aj keď nevieme predpovedať, koľko ľudí uvidí vašu publikáciu, výber správneho portálu zvyšuje vaše šance na oslovenie väčšieho publika.

Ak chcete vybrať ponuku, ktorá vám pomôže osloviť tých správnych ľudí:

1. Odporúčame vám portály s vysokým technickým a obsahovým hodnotením, pretože zvyčajne označujú dobre udržiavané a aktuálne webové stránky. Tie si často vyžadujú neustále aktualizácie a vývoj, pretože používatelia zvyčajne navštívia hlavnú stránku webu iba vtedy, ak ju vnímajú ako aktualizovanú a hodnotnú.

Hoci sú celkové štatistiky webových stránok dobré a vďaka dobrému hodnoteniu vo vyhľadávačoch prospešné, uvedomte si, že sledovanosť nových článkov na takýchto stránkach môže byť stále nízka (pre nové články na webe je kľúčové prilákať čitateľov).

2. Pozrite si údaje o viditeľnosti webových stránok z rôznych zdrojov. Skontrolujte graf odhadovanej organickej návštevnosti od spoločnosti Semrush alebo metriky webových stránok od spoločnosti Ahrefs. Ak web navštívi len 1 000 ľudí za mesiac, váš článok nezíska viac zobrazení. Všeobecné štatistiky o návštevnosti portálu (o množstve jedinečných používateľov) poskytujú vydavatelia adminom prostredníctvom reportu priamo z Google Analytics. Štatistiky, ktoré pochádzajú z iných nástrojov poskytujúcich informácie o návštevnosti, sú označované v platforme ako odhadované.

3. Vyberte si stránku, ktorá vám umožní sledovať návštevnosť. Získate tak predstavu o návštevnosti vášho článku (po jeho publikovaní). Pamätajte však, že veľa závisí od témy článku a jej spracovania, jeho hlavnej fotografie a mnohých ďalších faktorov.
V platforme máte možnosť vybrať si portály aj s garantovanou návštevnosťou.

4. Vyberte si tú správnu ponuku! Väčšina dobrých stránok má viacero publikačných ponúk. Niektorí propagujú obsah aj na svojich kanáloch sociálnych sietí, iní na svojej domovskej stránke či v kategórii.
Ak chcete, aby bol váš článok populárny, zaplaťte viac za ponuku s dodatočným promom. Nezabudnite si pozorne prečítať popis a detaily ponuky, aby ste vopred vedeli, čo môžete očakávať (niektorí vydavatelia vás vopred informujú aj napr. o počte impresií atď.)

5. Starostlivo skontrolujte stránku a opýtajte sa sami seba, či je to správne miesto pre váš obsah.

Cieľ: Prestížna publikácia

Ako nájsť prestížny portál? Použite pokročilý vyhľadávací nástroj. Pri hľadaní vhodnej stránky zvážte nasledujúce filtre:

• Cena (bohužiaľ, prestížne portály sú väčšinou drahšie);
• Vysoká kvalita portálu (WhitePress® kategorizuje stránky ako vysoko a menej kvalitné, ako aj neoverené portály na základe obsahu, technického hodnotenia a ukazovateľov návštevnosti); vysokokvalitné portály majú názov portálu vo vyhľadávači portálov označený červenou farbou
• Aj keď prestíž často odkazuje na rozpoznateľnosť, použite vyhľadávacie pole „názov portálu“ a zistite, či portály, ktoré považujete za známe, sú v našej ponuke. (Ak ich v ponuke nemáme, máte možnosť nášmu tímu poslať túto informáciu, že tento portál nám v databáze chýba a my ho následne oslovíme).

Keď nájdete vhodný portál, pokračujte výberom ponuky. Niektorí vydavatelia ponúkajú okrem publikovania článku, aj ďalšie promo vo forme propagácie na sociálnych sieťach.



Samozrejme, aj keď si vyberiete populárny portál, nemôžeme vám zaručiť vysokú návštevnosť vášho publikovaného obsahu, lebo tá závisí od predtým spomenutých faktorov. Preto je dobré vybrať si populárneho vydateľa, ktorý vám vie na vyžiadanie poskytnúť štatistiky z Google Analytics po publikovaní článku. Upozornenie od adminov: Aj u veľkých vydavateľstiev sa stáva, že neposkytujú štatistiky, hlavne z kapacitných dôvodov.

Cieľ: Vyššie umiestnenie v Google vyhľadávaní

Chcete zvýšiť hodnotenie svojich webových stránok vo výsledkoch Google vyhľadávania? Dobrou správou je, že väčšina tipov, ktoré sme zdieľali na nájdenie správneho portálu, vám pri tomto cieli pomôže. Majte na pamäti jednu dôležitú vec: hľadajte portály s dofollow odkazmi.

Pomocou filtrov vo vyhľadávači portálov si môžete vybrať aj iné parametre, ktoré pozitívne ovplyvnia výsledky vašej stránky v Google.

• Kvalita pred kvantitou: Zamerajte sa na nájdenie vysokokvalitných webových stránok relevantných pre vašu oblasť, aj keď to spočiatku znamená získať menej odkazov. Skontrolujte trendy návštevnosti (v ideálnom prípade by návštevnosť nemala klesať) pomocou nástrojov ako Ahrefs a grafu viditeľnosti od spoločnosti Semrush.
   
• Tematická relevancia: Vyberte portály, ktoré zdieľajú podobné publikum a tému ako vaša webová stránka. Pomáha to vyhľadávačom pochopiť kontext vašich odkazov a ich potenciálnu hodnotu pre používateľov.
   
• Autorita domény (domain authority): Hoci nejde o priamy ranking faktor, metriky týkajúce sa autority domény, ako sú napr. Trust Flow (od Majestic), Domain Rating (od Ahrefs) alebo Authority Score (od Semrush), vám môžu poskytnúť všeobecnú predstavu o celkovej kvalite a vplyve webovej stránky. Zamerajte sa na vyššie skóre, ale pamätajte, že sú len jedným kúskom skladačky.
   
• Vysoké obsahové a technické hodnotenia: WhitePress® používa interné hodnotenia na hodnotenie kvality portálu. Rozhodnite sa pre portály s vyšším hodnotením, aby ste sa uistili, že spolupracujete s renomovanými stránkami.
   
• Rôznorodosť anchor textov: Pri vytváraní odkazov používajte rôzne typy kotviacich (anchor) textov (brandové, presná zhoda = EML odkazy, zmiešané, URL), aby ste zachovali prirodzený odkazový profil a vyhli sa zvyšovaniu varovných signálov pre vyhľadávače.
   
• Interné prelinkovanie: Hľadajte ponuky s možnosťami interného prelinkovania, ktoré môžu ďalej zvýšiť viditeľnosť vášho obsahu v rámci zvoleného portálu.
   
• Obnovenie odkazov: Nebojte sa získať viacero odkazov z rovnakej domény, najmä z kvalitných zdrojov. Zvážte však veľkosť portálu a kde bude váš odkaz po čase umiestnený (premiestnený do archívu alebo na inú podstránku). Ak chcete zaistiť, aby vyhľadávače znova indexovo prehľadávali a rozpoznali vaše odkazy, zvážte ich občasné obnovenie (tzn. aby vyhľadávače nemuseli hľadať váš obsah príliš hlboko v štruktúre webu).
   
• Overenie indexácie: Po publikovaní vždy skontrolujte, či je váš článok indexovaný spoločnosťou Google. Ak nie, po 14 dňoch môžete požiadať o manuálnu indexáciu prostredníctvom WhitePress®. Neindexované články vášmu rebríčku nepomôžu.

Stále si nie ste istí, ako publikovať cez WhitePress®? Pozrite si video!